Alle Jahre wieder zum Weltspartag entwickelt der Deutsche Sparkassenverlag (DSV) eine umfangreiche Werbeartikelkollektion, die in allen Sparkassenfilialen deutschlandweit zum Einsatz kommt. Dabei spielt in jedem Jahr ein neues Key Visual die Hauptrolle, das zunächst als Plüschtier entwickelt und dann auf haptischen Botschaftern aller Art umgesetzt wird. Hauptfigur und Maskottchen des Weltspartags 2017 war Meeresschildkröte Eddi, die zielgruppengerecht als Variante für Kleinkinder und für Jugendliche entworfen wurde. Neben den TÜV-zertifizierten Umsetzungen aus Plüsch – u.a. Stofftier, Handpuppe und Schlüsselanhänger – ziert Eddi eine breite Produktpalette: von Spar- und Brotdose über Schwimmbrille und Schreibset, Knetsand und Geldbörse bis hin zu Quizfächer und Fruchtgummi in Sonderform. Außerdem wurde die Schildkröte in den Sparkassen- Comic Knax integriert und war digital, in Mailings, einem Gewinnspiel und auf Plakaten als Teil der 360-Grad-Kommunikation präsent. Für die liebevoll durchdeklinierte Umsetzung des Key Visuals auf zahlreichen Artikeln für kleine Sparfüchse wurde die Weltspartags-Kollektion 2017 in der Kategorie Best Practice ausgezeichnet.
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