Relaunch: Promotional Gift Award macht Pause
Der vom Kölner Verlagshaus WA Media konzipierte und durchgeführte Promotional Gift Award wird derzeit einem Relaunch unterzogen. Demzufolge wird der Kommunikationspreis für haptische Werbung 2024 zum ersten Mal seit 20 Jahren nicht verliehen werden.
„Der Promotional Gift Award erfreut sich großer Beliebtheit im Werbeartikelmarkt, als Benchmark für Lieferanten und Händler ebenso wie als Orientierungshilfe für Anwender“, so Projektleiterin Daniela Dragunova. „Wir haben in all den Jahren mit großer Sorgfalt intensiv daran gearbeitet, den Award permanent weiterzuentwickeln und ein aufwendiges Jurierungsprozedere etabliert, um möglichst objektivierbare Ergebnisse zu erzielen. Nun wollen wir einen umfassenderen Relaunch starten, um den Award noch enger an den Marktbedürfnissen auszurichten und das Prestige beim Werbeartikelanwender weiter zu erhöhen. Dafür nehmen wir uns die nötige Zeit.“
Die Präsentation der Gewinner des Promotional Gift Award auf der HAPTICA® live zog jedes Mal viele Besucher an. Im kommenden Jahr setzt sie einmal aus, um dann 2025 im neuen Look zurückzukehren.
Neben einer Diversifizierung der Jury wird auch an der Kategorisierung, dem Punktesystem für die Bewertung und einem neuen Markenauftritt des Awards gearbeitet. Letzteres „geht einher mit einer Neukonzeption unserer Markenwelt zur Ansprache von Industriekunden“, so WA-Verlagsleiter Dr. Mischa Delbrouck. „Künftig sollen alle unsere Kanäle, mit denen Werbeartikellieferanten und -händler Anwender erreichen – Print, Live-Auftritt, Online und Award –noch enger verzahnt und in ihren Auftritten aufeinander abgestimmt werden, um die Durchschlagkraft weiter zu erhöhen.“
Einen festen Platz hatte der Promotional Gift Award immer auf der HAPTICA® live in Bonn. Dort wurden die Gewinner präsentiert und in den Jahren vor Corona auch feierlich auf der Bühne geehrt. Projektleiter Till Barth: „Die Präsentation der Promotional Gift Award-Sieger auf der HAPTICA® live war und ist ein wichtiger Bestandteil der ‚Erlebniswelt Haptische Werbung‘. Der Relaunch gibt uns die Möglichkeit, diesen Programmpunkt umfangreich neu zu gestalten.“ Bis es so weit ist, können sich die Besucherinnen und Besucher bereits 2024 auf neue Programmpunkte freuen, die die haptische Werbung in Szene setzen. So wird im neuen Ausstellungsbereich FACThibition, der Hintergrundwissen zu speziellen Themen der Werbeartikelbranche vermitteln soll, das Thema Ocean Plastic im Fokus stehen.
Die HAPTICA® live findet am 13. März 2024 im Bonner WCCB statt.